CONCEPT

「ラグジュアリー」を辞書で引くと、「ぜいたくなさま、豪華なさま」といった意味が書かれています。しかし、私の認識はやや異なります。

豪華と言うと、えてしてダイヤが散りばめられて光っているとか、「価格的に高いもの」を連想しがちですが、私はたとえシンプルなＴシャツ一枚でも、身につける本人がラグジュアリーだと思っていれば、そうなのだととらえています。

つまり、そこに「自分にとっては最高に価値がある」という、使う人の思いが加わって初めてラグジュアリーと呼べるのではないでしょうか。もっと言えば、自分にとって素晴らしい時間をもたらしてくれるもの、それがラグジュアリーです。それぞれのラグジュアリーを上品に表現するブランドです。

下記はココ・シャネルの言葉です。

“Some people think luxury is the opposite of poverty.

It is not.

It is the opposite of vulgarity.”

（「ラグジュアリー」の反対は「貧しさ」だと思っている人がいるわね。

違うのよ。「ラグジュアリー」の反対は「下品」よ）